STŘEDEČNÍ SERIÁL - KNIHA KONEC FINANČNÍCH NEGRAMOTŮ V ČECHÁCH: Sejde z očí, sejde i z mysli. Je třeba prostě stále vidět a sledovat. ČTĚTE DÁLE!
Sejde z očí, sejde z mysli – aneb jak vnímat reklamu, PR, promo akce a marketing. Ohromné náklady na reklamu (ročně v řádech desítek miliard) se musejí logicky jejich zadavatelům vrátit. Kdo není vidět, o kom není slyšet, není pro zákazníky zajímavý. Smutná pravda. Ač si to nemyslíme a ve všech průzkumech to vždy popíráme a popírat budeme, tak z definice věci, z nemilosrdné logiky plyne, že nakupujeme na základě reklamy. Často zcela nevědomě, intuitivně, automaticky. Ale pozor, dnes to není čistě jen o reklamě. Obrovský vliv na spotřebitelské chování mají filmy, chování a jednání hlavních i vedlejších hrdinů, co si kupují, v čem chodí oblečení, co pijí a jedí, v jakém autě jezdí, kde bydlí, jak mají vybavený byt či dům. Říká se tomu product placement – nenápadná, někdy klidně i nápadná reklama na produkty, zboží či služby je přímo součástí filmu a jeho děje. To všechno nás podprahově ovlivňuje, chceme stejně vypadat, stejně se cítit, prostě podobně žít. Vztah k reklamě se postupně posunuje. Zadání je jasné – lidé nemají vidět a vědět, že jde o reklamu, ale přitom mají být ovlivněni. A poté nakupovat dle „naprogramování“, aniž by o tom věděli. To je ideální stav. Jak pro koho, dodávám. I když přiznávám, není to jednoduché – ono moc nelze chodit naopak nakupovat naschvál vždy a za všech okolností zboží a věci, které neznáme z reklamy. Často to ani nelze moc odlišit, rozdělit, správně navnímat. Chce to překonat i nějakou vlastní vnitřní bariéru, když si kupuji „noname“ výrobek. Vlastně je to o naší chuti trávit více času čtením etiket, nálepek, popisků a srovnávat, zkoušet a ověřovat si doporučení a zkušenosti známých. Pokud ovšem oni sami nejsou výrobcem, distributorem či prodejcem.
Další díly našeho seriálu o knize Konec finančních negramotů v Čechách si můžete přečíst ZDE!
NOVOU KNIHU PATRIKA NACHERA SI MŮŽETE ZAKOUPIT PŘÍMO ZDE!
Další články k tématu
