Okamžité platby a tokenizace. Mastercard představuje 10 trendů, které změní způsob placení v roce 2025

Blíží se konec zadávání čísla karty při platbách online, pokračuje
zjednodušování plateb v maloobchodu, mezi firmami i mezinárodně a generativní AI
dramaticky zvyšuje bezpečnost plateb. Deset klíčových trendů a technologií pro rok 2025 a
další období představuje technologická a platební společnost Mastercard.

„Očekáváme, že rok 2025 bude klíčový pro další rozvoj digitalizace a inovací, které usnadní
každodenní život a zároveň zvýší kybernetickou odolnost. Očekávaný růst české ekonomiky
představuje pro české firmy příležitost inovovat, růst a těžit z posilující kupní síly domácností.
Český platební trh je na technologické špici Evropy, Češi jsou inovátoři, kteří rádi zkoušejí
novinky a pokud jsou snadné na používání, rychlé a bezpečné, tak je i ochotně přijímají,”
uvádí Jana Lvová, generální ředitelka společnosti Mastercard pro Českou republiku a
Slovensko.

10 trendů, které budou v roce 2025 a dále nejvíce ovlivňovat způsoby placení:

1. Bezpečnost posílená umělou inteligencí
Kyberzločin představuje stále větší hrozbu s odhadovanými globálními škodami ve výši 10
bilionů USD v roce 2025 (přibližně 239 bilionů Kč). Umělá inteligence ale není jen zbraní v
rukou zločinců, ale i mocným nástrojem obrany. Společnost Mastercard využívá nástroj
Decision Intelligence Pro, který analyzuje biliony dat a v méně než 50 milisekundách dokáže
odhalit podvodné transakce. Tím se zvyšuje ochrana proti podvodům v průměru o pětinu, v
některých případech až o 300 procent.

2. Malé firmy, velká řešení
Trendy v oblasti platebních technologií zásadně mění způsob, jakým malé firmy obchodují.
Rostoucí využívání elektronických plateb a online obchodu vede k poptávce po komplexních
a snadno použitelných řešeních. Centralizované platformy integrující platby, marketingové
nástroje a analytické funkce dávají malým firmám možnost konkurovat velkým hráčům.
Automatizace procesů a přístup k datům umožňují efektivnější řízení a vyšší zisky.

3. Ověřování identity na míru
Biometrické ověřování totožnosti bez hesel se rychle rozšiřuje. Digitální identita získává na
významu ve všech oblastech, od zdravotnictví a vzdělávání až po veřejné služby. V Evropě tak
společnost Mastercard například spouští službu, která obchodníkům umožňuje
prostřednictvím použité platební karty ověřovat, že zákazník splňuje kritéria nákupu
určeného zboží nebo služeb a není tak zapotřebí se prokazovat dalšími doklady.

4. Nová éra digitální inkluze
Digitální peněženky se zdokonalují v komplexní finanční platformy integrující platby, osobní
údaje, věrnostní programy, ale třeba i zdravotní údaje. Díky snadnému a intuitivnímu
rozhraní budou finanční služby dostupné pro každého, bez ohledu na geografickou polohu
nebo bankovní účet. Už teď to umožňuje služba Mastercard Pay Local, která spojuje kreditní
nebo debetní kartu s místní digitální peněženkou a umožňuje tak nakupovat od místních
prodejců bez nutnosti zakládat si předplacený účet a posílat na něj peníze. Prosadí se ty
peněženky, které dokáží vytvořit intuitivní a vzájemně propojené ekosystémy.

5. Platby u pokladny budou ještě jednodušší
Bezkontaktní platby už jsou standardem, v globální síti Mastercard už představují více než
dvě třetiny všech nákupů. Jejich vývoj ale stále pokračuje. Řešení Tap on Phone umí
proměnit libovolný smartphone v platební terminál a zjednoduší přijímání plateb pro
všechny obchodníky. Technologie NFC se dále rozšiřuje a integruje do každodenního života a
bude se využívat různými způsoby: od ověření platby přes přidání karty do mobilního
telefonu po posílání peněz přátelům nebo členům rodiny.

6. Zjednodušení plateb v segmentu B2B
Platby mezi firmami se zefektivní a zrychlí díky virtuálním kartám. Tyto jednorázově
generované karty, napojené na firemní účet, umožňují automatické schvalování plateb, čímž
se minimalizují chyby a zlepšuje kontrola nad výdaji. Integrace platebních systémů do
firemních nástrojů umožňuje platby v reálném čase, prevenci podvodů a efektivnější řízení
nákladů. Malé firmy tak získají přístup k široké škále nástrojů, od věrnostních programů až po
účetní software, a otevřou si tak cestu k novému růstu.

7. Platby v reálném čase strmě porostou
Platby v reálném čase se stávají globálním standardem a jsou dostupné již ve více než stovce
zemí. Do roku 2028 se očekává 575 miliard takových transakcí, což představuje 27 % všech
světových elektronických plateb. Kromě rychlosti nabízejí tyto systémy lepší propojení a
sdílení dat, čímž se zjednodušují a zefektivňují zejména firemní platby. Propojení národních
systémů dále usnadní i mezinárodní transakce. Kompatibilita s digitálními měnami
centrálních bank navíc zajistí plynulé platby mezi tradičními a digitálními účty.

8. Fintechové společnosti určí směr
Budou to zejména fintechové společnosti, kdo bude sehrávat zásadní roli v dalším
zjednodušování finančních služeb a kdo bude přicházet se vzájemně propojenými a snadno
dostupnými nástroji, jež budou dále rozšiřovat přínosy digitální ekonomiky.

9. Sázka na blockchain
Blockchain technologie bude stále důležitější součástí globálního finančního systému.
Kryptoměny, stablecoiny a tokenizovaná aktiva se již běžně používají, zejména v souvislosti s
reálnými aktivy. Očekává se, že v roce 2025 blockchain ještě zlepší rychlost, zabezpečení a
efektivitu plateb, především v oblasti obchodu mezi firmami (B2B). K dalšímu rozvoji této
technologie jsou nezbytná partnerství mezi kryptofirmami a tradičními finančními
institucemi, která povedou k inovativním a bezpečným platebním řešením.

10. Přínosy tokenizace
Tokenizace, která každoročně zabezpečuje desítky miliard platebních transakcí
nahrazováním citlivých dat jedinečnými tokeny, je pro Mastercard klíčová. Do roku 2030
chce Mastercard díky ní skoncovat s ručním zadáváním čísel karet a ověřovacích kódů při
online platbách. Šifrování dat zajišťuje jejich bezpečnost i při případném odcizení. Stejnou
technologii Mastercard již využívá například pro placení za palivo, aniž by řidiči museli
vystupovat z auta. Potenciál tokenizace však sahá mnohem dále – od chytrých hodinek a
telefonů, přes platební náramky a prsteny, až po bezpečné sdílení nákupních preferencí pro
personalizované nabídky. Kombinací s blockchainem pak tokenizace digitalizuje a
zefektivňuje ekonomické procesy, od kapitálových trhů až po obchod s nemovitostmi.