Hlavní roli v TV spotu ztvárnila opět Jenovéfa Boková.
Výroční kampaň není jen oslavou 200leté historie banky, ale i pozvánkou k tomu, aby každý z nás věřil, že
nikdy není pozdě začít něco nového a tvořit svoji #silnější budoucnost.
„V nové komunikační kampani chceme ukázat, že věk není překážkou v plnění si vlastních snů, v pouštění se do
věcí, které nás baví a považujeme je za smysluplné. Chceme poukázat na fakt, že není důležité, kolik nám je, ale
na kolik se cítíme, jak přemýšlíme, jak přistupujeme k životu, jednotlivým výzvám a překážkám,“ říká Monika
Hovorková, šéfka značky a komunikace České spořitelny, a dodává: „Kampaň oslavuje jedinečnost každého z
nás a potlačuje význam věku. Spořitelna letos slaví 200 let od svého vzniku, ale duchem je mladá a moderní. Je
připravena nejen na výzvy dnešní doby, ale i na budoucnost.“
Komunikační kampaň startuje od 12. února a poběží až do konce dubna 2025. K vidění bude v televizi, kině,
online kanálech či sociálních sítích. V komunikačním mixu nechybí ani outdoorové reklamní plochy, billboardy
nebo LCD obrazovky v pobočkové síti.
Na kampani opět spolupracoval kreativní tým agentury VML pod vedením Tomáše Novotného a Terezy
Svěrákové (OAK Prague). Spot produkovala společnost Stink Films a režie se ujaly brazilské tvůrkyně Maira a
Lina Fridmanovy, známé jako Fridman Sisters. Za zmínku rovněž stojí způsob pořízení reklamních fotografií,
které vznikly tradiční analogovou cestou. Jejich autorem je Kubo Křížo.
„Kdo nic nedělá, nic nezkazí. A kdo neriskuje, nemůže vytvořit nic výjimečného. Touhle mantrou se řídí i
kampaňový tým České spořitelny a nejinak tomu bylo i při přípravě vizuálů ke 200. narozeninám banky.
V tomto případě to znamenalo sebrat odvahu a kampaň nafotit na klasický filmový materiál neboli analog a
vydat se tak na pole současné reklamní fotografie úplně novou cestou, která může značit nový trend,“ říká
Tereza Svěráková, kreativní ředitelka agentury OAK Prague.
Skutečný věk nespočívá jen v číslech, ale i v našem myšlení a přístupu k životu. Proto Česká spořitelna v rámci
kampaně vytvořila i zábavnou „mindset kalkulačku“, kterou má na svém webu www.silnejsibudoucnost.cz.
„Mindset kalkulačka vám zabere jen chviličku a třeba zjistíte, že váš přístup k životu a pohled na svět okolo
odpovídá úplně jinému věku, než je váš skutečný. Navíc vám kalkulačka doporučí i knížky a filmy, které by vám
s ohledem na výsledek mohly sednout,“ dodává Tomáš Novotný, výkonný kreativní ředitel agentury VML.
