Společnost MasterCard a Světový potravinový program OSN zahájily spolupráci na projektu „Digitálních potravin“

„Naše spolupráce se společností MasterCard je perfektním příkladem, jak může partnerství se soukromým sektorem bojovat proti hladu,“ řekla Nancy Romanová, ředitelka pro komunikaci, styk s veřejností a partnerství se soukromým sektorem WFP. „S využitím technických znalostí a mezinárodního dosahu společnosti MasterCard bude moci Světový potravinový program dále rozvíjet svůj program elektronických poukázek. Díky němu si rodiny ohrožené hladem mohou pořídit především potřebné potraviny. Rovněž bude vylepšen on-line systém pro příjem darů umožňující jednotlivcům i firmám z celého světa zapojit se do boje proti hladu,“ dodala N. Romanová.

Na lokálních trzích distribuuje WFP obvykle poukázky, které lze použít v místních obchodech k nákupu potravin a dalšího zboží každodenní potřeby. Tyto poukázky podporují rozvoj zdejšího hospodářství a současně zajišťují, že se místním obyvatelům v hmotné nouzi dostává potravinové pomoci důstojnou formou. V rámci projektu „Digitální potraviny“ společnost MasterCard s využitím svých znalostí v oblasti plateb a technologií pomůže organizaci WFP vylepšit a zdokonalit systémy distribuce potravinových poukázek prostřednictvím mobilních telefonů nebo platebních karet lidem, kteří nemají pravidelný přístup k bankám či finančním službám.

 „Naše vize světa bez hotovosti naprosto koresponduje s vizí světa bez hladu, jak ji prosazuje WFP. Dnes jsme zahájili zásadní spolupráci, díky ní se naše iniciativa „Digitální potraviny“ dostane skutečně k lidem, kteří ji potřebují nejvíce a kterým pomůže naplnit jejich potřeby. Vedle projektu „Digitální potraviny“ společnost MasterCard pomůže organizaci WFP vytvořit a rozšířit on-line dárcovský systém. Ten umožní většímu okruhu lidí darovat finanční prostředky rozmanitými metodami on-line plateb,“ uvedla Ann Cairnsová, ředitelka pro mezinárodní trhy společnosti MasterCard.

Rozšířený dárcovský mechanismus je součástí platformy tzv. Integrovaného dárcovství, která umožňuje společnostem zabudovat dárcovský systém přímo do jejich produktů. Obchodníci mohou zákazníkům nabídnout zúčastnit se dárcovského programu v rámci jejich on-line plateb. Vývojáři mobilních aplikací nebo her budou také moci nabídnout možnosti podpory WFP přímo pomocí svých digitálních produktů. Všechny dary budou monitorovány a přiznány jak výrobci, tak spotřebiteli, což přinese další příležitosti pro spolupráci firem a spotřebitelů. Smysluplně a měřitelně se tak bude přispívat k boji proti hladu.

Společnost MasterCard se navíc zavázala využívat své marketingové aktivity ke zvyšování povědomí o tomto problému a získávání finančních prostředků pro WFP. Společnost již uskutečnila dvě fundraisingové kampaně pro WFP, při kterých v Polsku a Nizozemsku získala desítky tisíc eur pro činnost organizace WFP na celém světě.