Hlavní strana Banky / Banky a reklama: Co se nám bankovní domy snaží prodat nejvíce?

Banky a reklama:
Co se nám bankovní domy snaží prodat nejvíce?

18. 06. 2012 02:18 Zdeněk Bubák (Poplatkozrout.cz) komentáře (0)

Další články

28. září. Svátek svatého Václava, aneb jak bychom se neměli chovat

TÝDENNÍ SPECIÁL - JAK NA ÚVĚRY: Jak vyřizovat úvěr v bance. Nenechte se uvést do tísně a spěchu

Víte, že? Pokud jste OSVČ můžete podat přiznání až do 2. května

Číslo týdne 104

Inzerce, Televize, Banka, Půjčka, Hypotéka, Spoření, Účet, Úrok, KartaSpolečnost Scott & Rose provedla analýzu prezentace českých bank v médiích. Zabývala se jejich reklamou v televizi, tisku, na internetu a formou přímého marketingu, tj. dopisy, informacemi na výpisech apod. Z analýzy vyplynulo, co se nám banky snaží nejvíce nabízet. Na prvním místě skončily hypotéky, stříbrnou medaili získaly spotřebitelské půjčky a na třetím místě pak skončily spořící a vkladové účty. Bramborová medaile s velkým odstupem patří běžným účtům a kartám. Vzhledem k dlouhodobému vztahu s klientem při poskytnutí hypotéky je tento produkt pro banku zřejmě velmi důležitý a výnosný, samozřejmě, pokud hypotéky poskytuje.

Nejvíce spotů za poslední tři měsíce? UniCredit Bank

Za poslední tři měsíce, tj. březen, duben a květen, banky zaplatily televizním stanicím za 17 166 reklamních spotů. Nejvíce jich prezentovala UniCredit Bank (cca 7 tisíc), následovaná Komerční bankou (cca 3 tisíce) a ČSOB (cca 2 tisíce). Na dalších místech z hlediska počtu televizních spotů skončily Česká spořitelna, Air Bank, Raiffeisenbank a GE Money Bank.

Banky - televizní inzerenti - na prvních třech místech (z pohledu počtu spotů) využívaly širokou škálu televizních kanálů.

TV kanály, na kterých první tři nejaktivnější banky inzerovaly:
UniCredit Bank: AXN, CS Film, ČT1, ČT4, Film+, MGM, National Geographic, Nova, Nova Cinema, Óčko, Sport 1, Spectrum, TV Paprika, Universal Channel;
Komerční banka: AXN, CS Film, ČT4, Film+, MGM, National Geographic, Nova, Nova Cinema, Óčko, Prima Family, Prima Cool, Prima Love, Spectrum, Sport 1, TV Barrandov, TV Paprika, Universal Channel;
ČSOB: AXN, CS Film, Film+, MGM, National Geographic, Nova, Nova Cinema, Óčko, Prima Family, Prima Cool, Prima Love, Spectrum, Sport 1, TV Barrandov, TV Paprika, Universal Channel.

HRAJTE O APPLE IPAD 2 S EQUA BANK!

.

Další banky (nebo spíše agentury, které pro ně inzerci zajišťují) byly více konzervativní a využívaly spíše klasické televizní stanice:
Česká spořitelna: ČT1, ČT2, ČT4, Nova, Nova Cinema, Prima Family, Prima Cool, Prima Love, TV Barrandov;
Air Bank: Nova, Nova Cinema, Prima Family, Prima Cool, Prima Love;
Raiffeisenbank: Nova, Nova Cinema, Prima Family, Prima Cool, Prima Love, TV Barrandov;
GE Money Bank: Nova, Nova Cinema, TV Barrandov.

Inzertní televizní klasiku vyznává nejvíce Česká spořitelna

Pokud bychom brali v úvahu jen tři nejsledovanější a nejznámější televizní stanice (ČT1, Nova, Prima Family), tak by bylo pořadí bank v počtu spotů následující: Česká spořitelna (818), Air Bank (802), Komerční banka (601), UniCredit Bank (392), Raiffeisenbank (297), ČSOB (285) a GE Money Bank (275).

V tisku banky za poslední tři měsíce (březen až květen 2012) vydaly jen 1 075 inzerátů ana internetu předvedly za tu dobu 3 364 reklamních prezentací.

.
Podrobné informace o dostupnosti celé analýzy (včetně rozboru prezentace bank na internetu) získáte na emailové adrese: info@scott-and-rose.com. Přehled vybraných inzertních aktivit českých bank v období březen až květen 2012 naleznete níže:

TV spoty podle zadavatele v období březen až květen 2012

Banka	Počet TV spotů
UniCredit Bank	7 035
Komerční banka	3 217
ČSOB	2 244
Česká spořitelna	1 723
Air Bank	1 669
Raiffeisenbank	752
GE Money Bank	526
Celkem	17 166

Zdroj: Scott & Rose

TV spoty podle produktového zaměření v období březen až květen 2012

Produkt	Počet TV spotů
Hypotéky	4 692
Půjčky	4 464
Spoření, spořicí účty	4 001
Běžné účty, karty	945

Zdroj: Scott & Rose

Z toho TV spoty na ČT1, Nova a Prima Family

Produkt	Počet TV spotů
Hypotéky	900
Půjčky	894
Spoření, spořicí účty	441
Běžné účty, karty	354

Zdroj: Scott & Rose